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QQ音乐:让音乐成为你的一种生活方式

 衣服会唱歌?这个真的可以有!8月4日,优衣库联合第一财经周刊在上海举办《新中产品质生活报告》发布会,总结中国城市新中产生活和消费方式五大趋势。其中,腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋受邀出席发布会,并发表以《音乐互联优“乐”人生》为主题的演讲,……

专题:  时尚街拍 中国时尚男博主 中国时尚博主红人榜 

 衣服会唱歌?这个真的可以有!

8月4日,优衣库联合第一财经周刊在上海举办《新中产品质生活报告》发布会,总结中国城市新中产生活和消费方式五大趋势。其中,腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋受邀出席发布会,并发表以《音乐互联优“乐”人生》为主题的演讲,让音乐走进人们的生活,让音乐成为一种新的生活方式!

值得一提的是,在发布会上,优衣库还宣布与QQ音乐跨界合作推出“衣·乐人生”电台,希望通过年轻音乐平台结合服装、音乐、生活场景,让每一件衣服会唱歌。

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用户画像用大数据洞察新中产音乐态度

作为国内在线音乐的佼佼者,QQ音乐已经在此领域深耕十二年,可谓是见证了中国数字音乐的兴衰变迁。而在这12年中,QQ音乐更是参与并推动了行业的正版化进程和生态探索,并通过付费会员、数字专辑、演出经济等商业模式影响,改变了整个音乐产业的发展路径。时至今日,QQ音乐早已从单纯的音乐播放器,成长为在线音乐生态领航者,根据公开的数据显示,QQ音乐月活跃用户已达4亿。

正是基于这庞大的用户数据,QQ音乐能洞察到各个人群的音乐喜好,其中包括新中产人群。侯德洋在演讲中分享了一组新中产人群的音乐画像。数据显示,新中产在所听的音乐流派中,他们除了喜欢听流行音乐、古典外,也喜欢更年轻化、个性化的嘻哈说唱;在语种偏好上,新中产更喜欢听国语、英语,其中国语占比最大,达到40%,英语其次,占比为29%,粤语比重仅仅次于英语,占比也达到26%;在年代偏好上,他们更喜欢听2010年代的歌,常听的歌手中也在情理之中,如周杰伦、陈奕迅、林俊杰、李荣浩、张学友、王力宏、张靓颖。令人出乎意料的是,新中产竟然也爱听TFBOYS、吴亦凡和权志龙这些“偶像”的音乐。

除了用大数据分析出新中产的听歌喜好,侯德洋还清晰勾勒出新中产的音乐态度,他们是影视原声控,是品质生活家,也是乐享运动派:

●影视原声控:45%的人喜欢听影视原声,人均每日听5.1首;

●品质生活家:42%的人会下载高品质和无损音乐,日均阅读音乐号文章2.66次;

●乐享运动派:每周使用跑步电台5.1次,受欢迎运动场景歌单播放达到100+万次。

与之相对应,正是洞察到新中产在音乐上的需求,QQ音乐不断为用户提升产品体验和服务,将音乐渗入不同的生活场景。比如QQ音乐结合用户历史听歌数据,为注入情怀推出的“那年今日”,用音乐轨迹记录用户感情,以及注入社交,根据人们跑步场景推出的“跑步电台”,跑步电台通过每个人的跑步频率智能实时匹配最合拍的歌曲,增加用户科学跑步,并享受跑步带来的乐趣。

而近期备受行业好评的音乐号,也是QQ音乐改版新推的重点内容,音乐号通过故事和社交内容“发现”音乐,高度聚合碎片化音乐内容,向用户讲述音乐背后的故事,让用户在听音乐之外“读音乐”。

QQ音乐X优衣库:音乐诠释性格衣服展示个性

一方是在中国区已超过500家、被称为是“中产阶级基础款衣物”的快时尚品牌优衣库,另一方是在国内已有月活跃用户4亿的在线音乐平台QQ音乐,衣服和音乐,看似两个不相关的品牌实际上在品牌理念上高度契合。

正如侯德洋所说,QQ音乐主张的Music Your Life与优衣库倡导的LifeWear在生活态度的理念是不谋而合的。基于此,双方联手推出“衣·乐人生”电台,将基于用户收听习惯大数据,根据不同使用者的音乐喜好和行为习惯,精准推荐“衣·乐电台”场景歌单。

“我们希望给消费者带来听歌和穿衣的新体验,让用户消费的不只是旋律或者物品,而是一种生活方式。”对于双方的合作,侯德洋也给出了期望,“让每一件衣服都会唱歌,让生活悦动在音符上。”

对于优衣库与QQ音乐双方的跨界合作,有行业评论认为,双方的强强联手也势必通过跨界创造线上联动线下的新零售粉丝体验经济,带来数字×零售×社交的互动乐趣和衣乐邂逅,同时也能够为在线数字音乐行业甚至整个音乐行业带来跨界新玩法上,驱动行业进步。

自2017年8月4日起消费者能在优衣库全国500多家店铺听衣服唱歌,率先感受数字x零售x社交的互动购物乐趣。

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