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有个故事,想要说给中国品牌日的车企听听

记得在5年前,中国消费市场一直存在着一句话:中国企业懂得营销不懂品牌。随后,用一个月频繁死机、玩游戏就发烫的小米通过粉丝经济,让中国消费市场明白了“货不好,活好就行”的道理。时至今日,粉丝经济已经成为中国消费市场不……

专题: 汽车外观造型设计软件 点赞中国视频 点赞中国 二手性能车推荐 

记得在5年前,中国消费市场一直存在着一句话:中国企业懂得营销不懂品牌。随后,用一个月频繁死机、玩游戏就发烫的小米通过粉丝经济,让中国消费市场明白了“货不好,活好就行”的道理。时至今日,粉丝经济已经成为中国消费市场不得不重视的一大环节,而这一点在汽车与手机行业最明显。那么,这就是中国企业的品牌之路吗?车载君想和大伙聊两个故事。

一个纹身的品牌之路

前几日,公众号“AMCC美式肌肉车”发表一篇文章,名叫《当你把大黄蜂带回家,会不会摘到车上的“金领结”》,这篇文章讲述的是中国人在买了雪佛兰科迈罗及其他之后,会第一时间把雪佛兰的金领结车标扣除,因为这个LOGO在中国民间被戏称为“姨妈巾”。而美国人却正好相反,除了不会抠除金领结的标识外,他们还将雪佛兰的历届标识选择性的纹在了自己身上。

你看!当你听到这则故事的时候是不是非常诧异?又或者是不是会对雪佛兰的品牌有了新的看法?所以这篇文章在车载君的朋友圈疯转的同时,大伙都在问一个问题。为什么中国没有雪佛兰的死忠粉呢?其实答案很简单:如果把雪佛兰在美国做过的所有事情,在中国做50年,那么雪佛兰LOGO的纹身应该在中国消费者身上最多。

这回答有两个问题。雪佛兰在美国做过什么?车载君认为,说雪佛兰做过什么,大致可以缩减成以下两个,一个是皮卡,一个是NASCAR。皮卡是美国人最喜欢的车型,没有之一,而在美国汽车工业的初期,雪佛兰就一直致力于皮卡车型的制造研发,因此在去年美国汽车消费榜单中,雪佛兰索罗德车型是2016年全美的销冠车型。

作为全美最关注的汽车赛事,雪佛兰在NASCAR中获得过多次年度冠军,并诞生过雪佛兰牌的多个传奇赛车手。

因此,在了解中国企业的品牌之路就不难发现,锤子手机在没有公布之前就可以吸引到无数消费者的预购订单,这主要是锤子老罗的个人魅力。但好景不长,个人魅力终会消失,目前的中国手机界,锤子的负面倒是不少。而国外的企业呢?制造品牌他们充分尊重消费者的喜好。美国人喜欢皮卡,雪佛兰就造皮卡;美国人喜欢NASCAR,雪佛兰就赢多个冠军。

可以说,雪佛兰的这种品牌缔造的方式并不能想老罗那样一夜爆红,但这种坚持最终让雪佛兰品牌扎根在了美国人的心中。

一张GIF二维码的思考

出发去桂林试驾的路上,车载君的女朋友转发了一篇公众号文章,女朋友告诉车载君,不要看内容,你看他们下方的二维码,是GIF动图,还能支持微信自带的自动识别二维码。当我点进去之后发现,她转发的公众号是“宝马中国”。随即车载君在自己的公众号中选择了“Jeeplife”并转发给她说:这个也可以。

一件小事,但女朋友接下来的话让车载君吃惊。她说:外国人玩的都是品牌,而中国人玩的都是销量。的确,女朋友是国内某互联网电商企业的运营经理,女朋友在进入公司之前认为自己接下来做的是“各种奇思妙想”“各种天马行空”。但现实是残忍的,天天加班11点,不做别的,只做数据优化(315)。这让女朋友不禁感叹,为什么德国有宝马奔驰奥迪、法国有迪奥、兰蔻、美国有Jeep、chevy,但中国只有“牌子”。

再回到二维码的故事,虽然这件事情非常小,而且GIF的二维码也不只是合资品牌才拥有,自主品牌的吉利与比亚迪也都在公众号中安放的GIF二维码。但问题不在表面,在于细节。很小的一个细节,体现出的是国外品牌对自己身份与地位的重视,把每一个细节都做好,并不断完善。久而久之,每一个细节都完善的体系,缔造了消费者在哪都可以看到的逼格。

而中国品牌呢?营销手段大于品牌建设是根本,细节的把控不足,就像是你在某电商网站的运动服装栏目中可以看到健身器械的展示,这就是细节对于品牌的影响力。中国品牌发展至今,数量与覆盖范围已经可以让你在世界各地都看到“MADE IN CHINA”的标识,但产品却不是CHINA的logo。

这是为何?细节!

中国品牌日是肯定也是激励

从改革开放至今,中国的社会主义领导的市场经济体制,也只经过了30余年。这与欧美的百年工业相比上有不足。但中国品牌发展的速度很快,市场的占领速度也令世界吃惊。在这种环境下,中国涌出来大批可以在世界上叫得上名号的企业,像是手机界的华为,互联网界的阿里巴巴以及许许多多中国汽车品牌。

中国品牌日的建立是对中国企业多年发展的认可与表扬,与此同时,面对下一阶段更加细致的品牌经营,中国品牌日更是对中国企业的激励。俗话说:创品牌只要工商局的一个章,但做品牌需要百年。

作为中国工业发展的支柱性企业,中国品牌汽车在发展至今需要的是走出去与走下去,在这种环境下,品牌建立与细节关注是否重要呢?我想,欧美车企已经做了榜样,我们需要的就是比他们做的更好。

本文关键字:中国    品牌    

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